Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日(rì)消息，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在(suǒzài)的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价(gǔjià)也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有(háiyǒu)多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收(yíngshōu)增长(zēngzhǎng)。

泡泡玛特(mǎtè)旗下知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被(bèi)赋予独立自信个性，深受(shēnshòu)消费者喜爱。从(cóng)迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经(lìjīng)十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈(cháowánquān)稳坐元老之位。

以暗黑美学著称(zhùchēng)的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起(xiānqǐ)热潮(rècháo)时，SKULLPANDA 则(zé)成为欧洲潮人的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美(ōuměi)市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多(zhòngduō)热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的(de) IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递(chuándì)出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了(le)当下消费者的情感需求。

自(zì)推出(tuīchū)以来，CRYBABY 迅速走红(zǒuhóng)，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发(yǐnfā)了粉丝们的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特(dútè)设计(shèjì)语言引发粉丝情感共鸣，2024 年(nián)上半年相关收入实现 124.3% 的(de)同比增长(zēngzhǎng)。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅(bùjǐn)在盲盒(mánghé)领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等(děng)方式，不断拓展商业边界，实现(shíxiàn)价值最大化。

动画化背后的(de)内容战略布局

在泡泡(pàopào)玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也备受(bèishòu)关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于(wèiyú)北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际(guójì)集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大(sìdà)核心区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌与(yǔ)消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权(zhùzuòquán)，此前该公司已注册多枚 labubu 相关(xiāngguān)商标，国际分类涉及教育(jiàoyù)娱乐、灯具空调、健身器材等。这一(zhèyī)举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象(xíngxiàng)更加深入人心(shēnrùrénxīn)，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡(pàopào)玛特其他 IP 也(yě)在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场(shìchǎng)的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）