解锁“留量”密码：肥城文旅产业不断“出圈”

网络流行词(cí)“出圈”，意为打破原有限制，实现大突破、大爆发，吸引(xīyǐn)到更多人。这一(zhèyī)流行词用来形容今年的肥城文旅产业，可谓恰如其分。 端午假期，肥城交出了一份亮眼(liàngyǎn)的文旅(wénlǚ)成绩单：全市累计(lěijì)接待游客25.7万人次，较2024年同期激增504%，营收突破475万元，创历史新高……数据背后(bèihòu)，是肥城文旅从“流量”到“留量”的华丽转身。 这座以桃文化闻名的城市，正以独特(dútè)的文旅融合模式，解锁“出圈”密码，让游客从“匆匆(cōngcōng)一瞥”变为“沉浸体验”，从“一日游”迈向“多日(duōrì)留”。 “360度都是立体(lìtǐ)画卷，和以前传统赏花完全不一样。”清晨，游客英烨琪乘着高空飞行器(fēixíngqì)俯瞰十里桃花·桃源胜境，脚下是绵延的桃林，远处玻璃漂流道如(rú)银蛇盘踞山间。 她所体验的，正是肥城打破“一季赏花”局限的创新之举——将仪阳街道刘台桃花源、鱼山桃花海两大景区整合升级，推出漂流、山地滑车、非遗工坊等(děng)全年(quánnián)可玩的项目(xiàngmù)，让“桃花经济”超越短暂的花期。 从“赏花打卡”到“全季体验”，肥城延长产业链(chǎnyèliàn)让游客“留下来”。“景区带火了我们的桃园(táoyuán)，现在搞采摘游的农户比(bǐ)去年多了三成。”刘台村桃农魏传春笑着说。 如今，肥城“桃花经济”早已超越赏花摘果的浅层体验。从春赏花、夏漂流到秋摘果、冬玩雪，肥城以桃为媒，打造四季可游的生态圈，让(ràng)游客每个(měigè)季节都能找到留下的理由(lǐyóu)。 当漫山桃花花香散(sàn)去，桃木的幽香却历久弥新。在孙伯镇五埠岭伙大门景区，非遗工坊里桃木雕刻的幽香吸引着游客驻足。“我们手艺人在制作(zhìzuò)时，将自己的灵感和情感(qínggǎn)全部融入其中，这是机器无法替代的。”非遗传承人程(chéngrénchéng)银贵一边雕刻，一边向游客讲述桃木的文化寓意。 肥城的“留量”密码(mìmǎ)不仅(bùjǐn)在于场景创新，更在于文化价值的立体挖掘。目前，肥城桃木雕刻年产值达24亿元，占据(zhànjù)全国市场份额85%，游客不仅来看桃花，更愿意“带走”桃文化。 夜幕降临，潮泉镇“梦幻桃花源”文旅综合(zōnghé)体内光影流转。剧场里，一场《桃缘奇遇记》正在上演，裸眼3D技术打造的桃花瓣随风飘舞(wǔ)，全息投影(tóuyǐng)勾勒出陶渊明笔下的“芳草鲜美，落英缤纷”。 作为全国首个“街区+游乐园+剧场”4.0版文旅综合体，“梦幻(mènghuàn)桃(táo)花源”采用“免费开放+特色收费”策略，打造沉浸式国风街区，深度融合行为演绎、互动美陈、智能夜游、衍生文创、娱乐打卡等多元元素，设置了20余种沉浸式娱乐打卡装置，近(jìn)200名专业演员为游客打造主题演出、行进式演艺等文化(wénhuà)盛宴，让(ràng)游客“一步(yībù)一景”感受桃文化魅力。 自5月16日(rì)盛大开园以来，便(biàn)一直持续火爆，实现开园即(jí)出圈。端午假期，共接待游客20万人次，实现营收200万元，日客流峰值突破8万人次。 从“静态(jìngtài)观赏”到“沉浸互动”，肥城(féichéng)让科技(kējì)与文化碰撞激发“深度游”。在肥城市民中心(zhōngxīn)桃文化博物馆，AR互动屏上，肥桃从开花到成熟的生长过程以动画形式呈现，游客伸手触碰，虚拟花瓣便次第绽放。 “原来桃树是这样长大的。”孩子们兴奋地围着屏幕互动。“我们通过科技手段，让传统文化‘活(huó)’起来，游客的停留时间(tíngliúshíjiān)自然就长了。”肥城市文旅(wénlǚ)局局长表示。 端午假期，肥城游客量暴增(bàozēng)500%，引爆全域旅游新格局。此次火爆“出圈”并非偶然，其(qí)背后有着诸多深层次的原因。 “我们把项目建设摆在(bǎizài)突出位置，充分(chōngfèn)挖掘肥城独有的桃文化、君子文化、商圣文化等(děng)资源优势，积极与锦上添花、景域、读道文旅等知名企业合作，大力实施标志性重大项目。”刘任力说。 在景区提质方面，肥城(féichéng)扎实推进“景区焕新”工程，让老景区重焕(zhònghuàn)生机。目前，全市(quánshì)3A级以上旅游景区总数达到18家，数量居泰安市首位。 在文旅融合发展进程中，肥城尤其注重对传统文化的挖掘与创新呈现。以五埠岭伙大门景区为例，这座拥有600年(nián)历史的中国(zhōngguó)传统古村落，整合了(le)桃木雕刻、岱宗传拓、许氏面塑等20余项省市非遗(yí)项目，打造出“看非遗、玩非遗、买非遗”的沉浸式体验空间。 在这里，游客可(kě)以亲手参与桃木雕刻，体验岱宗传拓技艺，制作面塑(miànsù)作品，非遗文化不再是高高在上的展品，而是成为游客可亲身触碰、深度参与的活态体验项目(xiàngmù)。 文旅“出(chū)圈”的关键(guānjiàn)还在于“留量”运营。肥城的实践表明，文旅产业“出圈”不能仅靠(jǐnkào)一时流量。“我们不仅要让游客看桃花，更要让他们沉浸式(shì)体验桃文化，‘带走’桃花。”刘任力的话道出了肥城文旅“长红”的秘诀。 同时，肥城文旅(wénlǚ)的爆发式增长，还得益于“串珠成链”的全域布局：三条假日(jiàrì)旅游专线串联8家热门景区(jǐngqū)，实现“一站直达”；“梦幻桃花源—十里(shílǐ)桃花，桃源胜境—五埠岭伙大门”三大景区构建“科技沉浸+户外冒险+文化(wénhuà)体验”的“黄金三角”矩阵，差异化业态吸引多元客群。 当越来越多的城市追逐(zhuīzhú)“网红流量(liúliàng)”时，肥城选择深耕“留量运营”。以“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针(fāngzhēn)，坚持全域统筹，深化协同融合，加快(jiākuài)推动文旅产业高质量发展，让游客“来了不想走，走了还想来”。 从端午假期的火爆(huǒbào)场景(chǎngjǐng)，到平日里的持续火热，肥城文旅已然探索出一条独具特色的发展道路，这座“中国桃都”正以全域旅游的新(xīn)范式，书写着从“出圈”到“长红”的文旅新篇。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员(tōngxùnyuán) 纪宗玉 肖明媛） （大众日报及大众新闻客户端欢迎各界投(tóu)稿，提供线索，包括文字、照片(zhàopiān)、短视频，文字投稿(tóugǎo)务必配上照片、短视频。泰安(tàiān)新闻素材(sùcái)请投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）